La LNH a dévoilé lundi un nouveau logo et un microsite pour la Coupe Stanley, lequel met en vedette les séries éliminatoires de la Coupe Stanley et le championnat de la LNH.
« Nous sommes prêts pour le prochain chapitre », a lancé Greg Mueller, directeur du design et des services créatifs de la LNH. « Pas un nouveau chapitre, mais bien le prochain. »
Mueller, en compagnie de Paul Conway, vice-président du groupe créatif de la LNH, et de Louis Gentile, concepteur numérique en chef de la LNH, sous la direction du responsable des marques de la LNH Brian Jennings, a passé plus de deux ans à travailler sur le système du nouveau logo, explorant diverses avenues et faisant face à plusieurs obstacles en raison de la pandémie. L'équipe de création de la LNH a collaboré avec l'agence externe Fandbrandz pour diriger le vaste processus de refonte.
Le travail a été fait avec amour pour le plus grand trophée du monde sportif.
Le groupe a soutenu que le moment était parfaitement choisi pour modifier un système qui était en place depuis 13 saisons. C'est une « évolution, et non une révolution », une chance de réinterpréter ce qui est enraciné dans la tradition avec une nouvelle perspective.
Et bien que le système du logo soit fait pour le prochain chapitre de la LNH, les concepteurs se sont inspirés de la riche histoire de la Ligue et de la Coupe elle-même.
La nouvelle identité introduit deux polices nouvellement conçues. La police "Windsor Sands" utilisée pour « Séries éliminatoires » et « Finale » est inspirée de l'hôtel Windsor à Montréal, où la LNH a été fondée le 26 novembre 1917, neuf ans avant que la Coupe Stanley ne devienne le trophée de championnat de la LNH. La police "Victoria SC Serif" est née des gravures originales que l'on retrouvait dans le bol de la Coupe Stanley lorsqu'elle a été décernée pour la première fois et qui la rendent unique aux trophées de championnat dans les sports professionnels et amateurs. Les premières esquisses du nouveau logo n'incluaient pas les gravures, mais elles ont été ajoutées à la suite de la suggestion du commissaire de la LNH Gary Bettman.
