Цвет хоккея: Смит гордится логотипом "Шаркс"

Уильям Дуглас ведет блог "Цвет хоккея" на протяжении последних восьми лет. Дуглас присоединился к NHL.com в марте 2019 года и пишет про хоккейных людей с цветной кожей. Сегодня он рассказывает про Терри Смита, художника из Северной Калифорнии, создавшего логотип "Сан-Хосе Шаркс".

Терри Смиту нравится смотреть на выражения лиц людей, когда они узнают, что он приложил руку к одной из самых запоминающихся и успешных эмблем в истории хоккея.
"Никто не знает, кто я такой или как выгляжу, - сказал Смит, ранее игравший в баскетбол за Стэнфордский университет. - Иногда "Сан-Хосе Шаркс" что-то организуют, я что-то говорю, и люди выглядят немного удивленными, что я нахожу совершенно очаровательным".
Смит создал логотип "Шаркс", который украсил бирюзовые свитера, и быстро стал мерчендайзинговой сенсацией в 1991 году, когда "Сан-Хосе" дебютировал в НХЛ. Оригинальный логотип возвращается на ретро-форму "Шаркс", в которой "Акулы" появятся на льду в этом сезоне.
"Это возвращает меня на 30 лет назад и заставляет чувствовать себя старым, - сказал 60-летний художник о ретро-свитерах. - Художнику всегда приятно, когда людям нравятся его творения".

30 лет назад трехмерное изображение свирепой (но не слишком) акулы, перекусывающей клюшку, помогло "Шаркс" с финансовой точки зрения, потому что на льду все было не так здорово. "Сан-Хосе" провел худший сезон в истории НХЛ (17 побед, 58 поражений, пять ничьих), но занял второе место по доходам от продажи атрибутики после чемпиона НБА "Чикаго Буллз" и оставался на вершине в течение нескольких лет.
Образ "Сан-Хосе" стал таким популярным, что в 2015 году The Hockey News поместили логотип "Шаркс" сезона 1991-92 на первое место в списке 100 лучших свитеров всех времен и назвали логотип Смита "идеальным".
"В "Сан-Хосе", возможно, не сделали популярным треугольник на заднем фоне, но акула выглядит просто фантастически, - написал Райан Кеннеди из The Hockey News. - Бирюзовый цвет очень хорош и подходит для "Сан-Хосе".
Это серьезная похвала, учитывая, что многие хоккейные болельщики изначально не были в восторге от свитера, сказал Смит.
"Традиционным хоккейным людям изображение сначала однозначно не понравилось, - сказал Смит, являющийся президентом Terry Smith Creations. - Но нехоккейным людям сразу понравилось, и со временем хоккейные фанаты к ним присоединились. Но не все отзывы были положительными".
Смит считает, что свитер "сломал многие правила". Главными грехами назывались бирюзовая цветовая гамма и акула, перекусывающая клюшку.
"Мы взяли их главное орудие труда - клюшку, и сломали ее напополам, - сказал он. - К счастью, команда разрешила мне сделать что-то другое, и нам хотелось попробовать".
Игрокам "Шаркс" образ понравился.

"Мы считали, что это невероятно круто и креативно, - сказал генеральный менеджер "Шаркс" Дуг Уилсон, бывший первым капитаном команды. - Это отразило дух чего-то нового, а всюду, куда ни глянь, были бирюзовые цвета с этим логотипом. Для нашего клуба и всего хоккея это был запоминающийся момент во времени".
Это также стало возможным благодаря Мэтту Левайну, с 1990 по 2000 годы бывшего исполнительным вице-президентом "Шаркс" по маркетингу и телевещанию. Левайн был знаком с работой Смита и его фирменным стилем, который сам художник называл "спортивной фантазией". Он попросил Смита и еще одну фирму "подумать над тем, как могут выглядеть акулы".
"Нам хотелось, чтобы логотип не был очередным двухмерным изображением, целью была разработка трехмерного лого, - сказал Левайн. - Терри удалась лучшая работа. "Шаркс" она понравилась и продолжает нравиться после сделанных модификаций".
Смит сказал, что когда сделал логотип, не был спецом в хоккее. Он был на нескольких матчах "Лос-Анджелес Кингз" и смотрел несколько игр по ТВ, но все равно отдавал предпочтение баскетболу.
"Я учился в Стэнфорде на баскетбольную стипендию, - сказал он. - Так что когда речь зашла о хоккейных премудростях, я на тот момент не мог себя называть настоящим хоккейным фанатом".

В итоге при создании логотипа это сыграло ему на руку.
"Поскольку я не был матерым хоккейным болельщиком, то и не привнес в работу никаких предрассудков, - сказал Смит. - Это позволило мне сделать нечто совсем другое".
Успех логотипа "Шаркс" сделал Смита желанным художником, который потом работал на НБА, MLS, НФЛ, Arena Football League, несколько команд из младших лиг, студенческие команды и в индустрии развлечений.
Сейчас Смит хочет быть более вовлеченным в хоккейное сообщество, чтобы использовать искусство и культуру как инструменты для улучшения равноправия во всех аспектах этого вида спорта.
"Я думаю, что это важно, особенно учитывая нынешний расовый климат, - сказал он. - Если бы что-то вроде логотипа "Шаркс" оказало такое же большое влияние на хоккей, то люди могли бы сказать: "Смотрите, цветные люди внесли свой вклад в общее дело не только на льду, но и за его пределами". Не каждому ребенку удастся вырасти и играть в хоккей, но это не значит, что у них нет способа быть вовлеченными в этот вид спорта на профессиональном уровне".