В Сиэтле хорошо поработали над названием

Выпускайте "Кракена".

В четверг новый клуб НХЛ из Сиэтла представил название, цвета и логотип. В этот же день в продажу поступила целая линейка товаров от команды, которая начнет играть в лиге с сезона 2021-22 годов.

А теперь представьте, как команда выходит на лед домашнего стадиона Climate Pledge Arena в сопровождении ролика из фильма "Пираты Карибского моря: сундук мертвеца", продюсером которого стал один из владельцев команды Джерри Брукхаймер.

"Кракен!" - ухмыляется Дэйви Джонс, вызывая из морских глубин это таинственное и могучее чудище.

И вот Кракен выпущен. Что дальше? Куда он направится?

Название не должно быть девизом. Девиз должен появиться из названия. Название клуба должно быть ярким, внушающим уважение, с подтекстом. Что мы подумаем о "Сиэтл Кракен" через несколько лет, услышав девиз команды?

Хорошие новости заключаются в том, что в клубе долго и тщательно размышляли над этим вопросом вместе с представителями компании Аdidas.

Руководитель клуба Тод Лайуики многого добился в профессиональном спорте. Он дал жизнь команде "Миннесота Уайлд", занимался возрождением "Тампа-Бэй Лайтнинг". Всякий раз став во главе очередного проекта, он делал все, чтобы подчеркнуть его уникальность, связь с городом и болельщиками.

Смотри также: ["Сиэтл Кракен" объявил имя, цвета и логотип]

"Замечательная торговая марка, - сказал Лайуики перед церемонией в четверг. - Отражает суть команды, место, откуда она родом и какие у нее болельщики".

Безусловно, название "Кракен" и синие цвета указывают на то, что Сиэтл находится рядом с океаном, они отлично вписываются в спортивную жизнь города. Бейсбольная команда Сиэтла называется "Маринерс", клуб в НФЛ - "Сихокс", футбольная - "Саундерс" (в честь залива Пьюджет, где находится Сиэтл). Кстати, Лайуики был руководителем "Сихокс" и запустил проект "Саундерс".

Название "Кракен" пользовалось популярностью. Конечно, было много других вариантов. Так всегда случается в подобных случаях. В клубе изучали каждый вариант со всех сторон.

"У нас было около 1200 названий, - говорит вице-президент клуба по маркетингу Хайди Деттмер. - Честно говорю, мы изучали каждое, прислушивались к мнению болельщиков. Так стали определяться фавориты".

Специальный комитет сократил число предложений до пяти. В работе принимали участие владельцы клуба, а также представители Adidas. Значительный вклад внес генеральный менеджер Рон Фрэнсис, член Зала хоккейной славы.

С самого начала в клубе хотели отразить хоккейную историю Сиэтла, придать названию ощущение причастности к "Оригинальной шестерке". Буква "S" на эмблеме напоминает о "Сиэтл Метрополитанс" из Хоккейной ассоциации Тихоокеанского побережья. Это первый обладатель Кубка Стэнли из США. В 1917 году, за несколько месяцев до рождения НХЛ, "Метрополитанс" обыграли в финале "Монреаль Канадиенс" и завоевали серебряную чашу.

"Название по-настоящему смелое и броское. Мы хотели, чтобы в нем были благородные нотки, чтобы оно зазвучало, стало хоккейным, чтобы хоккеисты с гордостью носили на груди эту эмблему, - сказал Деттмер. - Поэтому мы решили придать ей классический вид. Все это мы учитывали в процессе работы".

Фрэнсис считает, что название отвечает всем требованиям.

"В теории оно должно отражать мощь и агрессивную природу хоккея, - говорит Фрэнсис. - Мы надеемся, что наши хоккеисты будут выходить на лед именно с таким настроем. Поэтому я очень доволен выбором".

"Кракен" - уникальное название. Найти такое в Северной Америке и во всем мире, где существует так много команд на самых разных уровнях, очень непросто. А это важно не только по юридическим соображениям, но и для становления характера клуба. Увидев эмблему или услышав это название, каждый должен сразу представить себе, что за ним стоит.

Подписывайтесь на нас во ["ВКонтакте", Facebook и Twitter для другого эксклюзивного контента и новостей НХЛ!]

По словам Деттмер, клуб много раз сравнивал варианты эмблемы с логотипами других команд НХЛ, в особенности с клубами из Западной конференции, а также с командами из других видов спорта, расположенных на северо-западном побережье Северной Америки.

"Мы проводили исследования, спрашивая себя, выделяется ли этот вариант, отражает ли он то, что мы хотим в него вложить, - сказала Деттмер. - А еще люди из Аdidas говорили, что название команды должно хорошо и достойно смотреться на Кубке".

Задача удачной торговой марки заключается в том, чтобы соответствующим образом представлять организацию. Выпуская Кракена на лед, Сиэтл вписывает это имя в историю серебряными буквами.