Al considerar la calidad que define a un equipo exitoso, la respuesta reside en la solidez de sus alianzas. Krystle Krasnaj, Morgan White, Aisling Dowling y Martina Adrianne Rodríguez, quienes participan en el equipo de los Vegas Golden Knights, forman parte del equipo que impulsa las alianzas entre el equipo y sus socios comerciales.
El equipo de alianzas genera ingresos para la organización al vincular la marca Golden Knights con socios comerciales, lo que mejora la experiencia de los aficionados. Ya sea que los aficionados disfruten de refrigerios gratis en McDonald's o Taco Bell después de un emocionante partido o asistan a fiestas para ver el partido en los mejores lugares de la ciudad, el trabajo del grupo de patrocinio de VGK permite a los aficionados cosechar los frutos de su labor.
Krystle Krasnaj se desempeña como Vicepresidenta de Activaciones de Alianzas Globales, donde gestiona el equipo que activa las alianzas de la organización. Una vez que un socio se incorpora y firma oficialmente un contrato, Krasnaj y su equipo ayudan a cultivar una relación duradera con él y a cumplir con todos los requisitos del contrato. El objetivo es aportar valor añadido para garantizar que deseen seguir siendo socios a largo plazo.
“Ofrecemos una voz diversa y contribuimos significativamente”, afirmó Krasnaj. “Puedes ser auténtico y fiel a ti mismo, ya seas mujer, hombre o te identifiques de cualquier manera. Esa autenticidad es clave para el éxito”.
Rodeada de mujeres fuertes a lo largo de su vida, Krasnaj ha aprovechado su independencia y resiliencia para impulsar su carrera.
“He visto a muchas mujeres tener oportunidades para asumir roles progresistas”, afirmó Krasnaj. “Ya sean modelos a seguir en mi vida, mentoras o simplemente mujeres diferentes que he visto lograr cosas increíbles, creo que ha sido fantástico verlas en los últimos 20 años. Ser mujer en el deporte implica aportar una perspectiva diferente”.
Krasnaj anima a las mujeres jóvenes que aspiran a entrar en la industria del deporte a aprovechar cada oportunidad. Su propia trayectoria comenzó vendiendo programas para los Oshawa Generals, un equipo juvenil de hockey de Ontario, seguido de voluntariado y, finalmente, su transición a la NHL como becaria de Relaciones Públicas. Durante sus 18 años en la NHL, Krasnaj ascendió a Directora Sénior de Marketing de Asociaciones. Esta temporada, aprovechó esa experiencia y se mudó a Las Vegas para cultivar alianzas con los Golden Knights.
La confianza es clave para prosperar en una carrera. Morgan White, Gerente Sénior de Activaciones de Asociaciones Globales, cree que es importante mantener la autenticidad.
"Si eres una marca que busca anunciarse, ya sea a través de medios de comunicación, transmisión, medios digitales o señalización en estadios, podemos ofrecerte todas esas opciones con los Vegas Golden Knights", dijo White. "Asociarse con nosotros significa elegir un enfoque integral en lugar de formatos publicitarios individuales".
Desde muy joven, White siempre anheló la idea de trabajar en el deporte. Mientras continúa creciendo en su rol hoy, reflexiona sobre momentos de su infancia en los que recuerda con cariño las vueltas alrededor de la encimera de la cocina con su padre, con una rebanada de pizza en la mano, cautivados por el programa Wednesday Night Rivalry en la televisión.
"Creo que hay mucha adversidad para llegar a un puesto como este", dijo White. "Pero puedes lograr todo lo que te propongas. Ignora a los detractores".
White llevó su confianza en sí misma a la Universidad Estatal de Ohio, donde comenzó en el programa de Reclutamiento de Lacrosse Masculino. Perfeccionó sus habilidades de atención al cliente al recibir a futuros jugadores y sus familias. White aprendió muchas habilidades de atención al cliente de su madre, quien era azafata de vuelo. Durante su tiempo en el programa de reclutamiento de lacrosse de la Universidad Estatal de Ohio, también realizó prácticas en marketing con los Columbus Blue Jackets. White fue diligente en su objetivo de éxito, ya que compaginó ambos roles con una carga académica completa. Descubrió su pasión por las colaboraciones y encontró el lugar perfecto en Las Vegas tras graduarse en 2020.
White acababa de graduarse de la universidad cuando se mudó a Las Vegas para trabajar con los Henderson Silver Knights. Jugando en la Liga Americana de Hockey, gestionó 75 cuentas de socios, donde maduró en su puesto.
"Creo que era joven al entrar en la industria", dijo White. "Cuando pienso en dónde estaba hace tres años y lo que creía saber entonces en comparación con lo que sé ahora, creo que eso fue un obstáculo".
Hoy en día, White no solo ha ampliado sus conocimientos sobre el sector, sino que también ha aprovechado la oportunidad de trabajar con algunos de los clientes más importantes para llevar a cabo algunas de las campañas más impactantes para la comunidad.
Antes de que comenzara la temporada, White colaboró con Naqvi Injury Law para impulsar la campaña "Road To Puck Drop". La búsqueda del tesoro invitó a los aficionados a entusiasmarse por la temporada 2024-25 mientras encontraban premios por toda la ciudad. Al final, una estudiante de la UNLV ganó el gran premio de $25,000. Fue un momento especial para White, ya que vio el impacto inmediato que tuvo en la comunidad.
White dijo que maneja cada situación, misión y motivo con confianza y positividad.
"Creo que la confianza es probablemente lo más importante", dijo White. "Ser capaz de articular ideas y hacerlo pensando en los obstáculos que podría tener tu idea; tener energía positiva es importante".
White se enorgullece de escuchar a sus compañeros de equipo y los ayuda a alcanzar su máximo potencial.
"Creo que se trata simplemente de la capacidad de escuchar", dijo. "Creo que es importante poder participar en tantas reuniones y conversaciones diferentes como sea posible. Escuchar con la intención de aprender en lugar de escuchar para responder". Al igual que White, Aisling Dowling recuerda la época en que, de pequeña, asistía a los partidos de los Boston Bruins con su padre. Desde el momento en que vio la alegría que una activación puede brindar a los aficionados, supo que ahí era donde quería estar.
Dowling, Coordinadora Sénior de Ventas, Servicios y Estrategia de Alianzas Globales, al principio no imaginaba dejar Boston. Sin embargo, cuando surgió una oportunidad con los Golden Knights, la reconoció como su oportunidad de dejar huella.
"Creo que significa que debes ser una persona innovadora", dijo Dowling. "Se trata más de cómo te presentas ante los demás en la industria".
Durante su etapa con los Boston Red Sox como Asociada de Ventas de Alianzas, Dowling aprendió lecciones invaluables de sus mentores sobre la perseverancia. Le enseñaron a transformar un 'no' en un 'sí', una mentalidad que la ha seguido hasta Las Vegas.
Dowling colabora estrechamente con Martina Rodríguez, diseñadora gráfica de patrocinios juveniles, y sus esfuerzos conjuntos ayudan a crear atractivas ilustraciones para socios que muestran las alianzas de los Golden Knights.
“Como diseñadora, creo que es fundamental dejar de lado el ego y centrarse en el crecimiento que surge de la crítica constructiva”, afirmó Rodríguez. “Al mismo tiempo, también es importante creer en una misma; se trata de encontrar ese equilibrio”.
Rodríguez, exalumna de la UNLV, comenzó como becaria de Diseño Gráfico con el equipo en 2023 y trabajó incansablemente para conseguir un puesto fijo.
Ser incansable es una cualidad que las mujeres que colaboran con los Golden Knights demuestran día tras día.
Al celebrar la individualidad, ya sea a través del estilo o el enfoque, las mujeres en el deporte pueden fomentar conexiones significativas tanto con socios como con aficionados. Esta autenticidad no solo enriquece el entorno laboral, sino que también fortalece el vínculo con la comunidad, mostrando la influencia de la diversidad en la configuración del futuro del marketing deportivo.
