NHL Foundation by raz mohla pôsobiť aj v Európe  

V rámci mnohých spoločenských iniciatív NHL sa počas januára venujeme aj charitatívnej oblasti. V tomto článku sme sa pozreli na činnosť ligových nadácií NHL Foundation a porozprávali sme sa o nej s viceprezidentom NHL Robom Wooleym.

Najvýznamnejšia charitatívna platforma NHL tento rok prechádza reštartom. Namiesto pôvodnej National League Foundation pôsobiacej v spojených štátoch vznikla okrem tradičnej NHL Foundation pre Kanadu nová organizácia NHL Foundation U.S., Inc. A so stále častejšou prítomnosťou ligy v Európe prostredníctvom duelov Global Series je možné aj to, že táto nadácia rozšíri svoje pôsobenie aj na druhú stranu Atlantiku.

"Určite je to niečo, čo stojí za prieskum," tvrdí NHL.com/sk Rob Wooley, viceprezident NHL pre legislatívne záležitosti a výkonný riaditeľ NHL Foundation.

"Zákony upravujúce neziskovú a charitatívnu činnosť sú v každej krajine odlišné, v niektorých prípadoch sa líšia aj podľa provincií. Z celkového pohľadu je to však fenomenálna príležitosť nepremýšľať len v medziach Spojených štátov a Kanady, ale ísť do hĺbky a šírky spolu s prepojením hokeja na celej zemeguli. Aktuálne je našou prioritou rast a činnosť v USA a v Kanade, ale keď tu budeme mať hotové entity nadácie na formálnejšej báze, tak môžeme začať premýšľať o tom, aký vplyv by sme mohli mať aj v globálom meradle."

Wooley nastúpil do funkcie šéfa NHL Foundation 8. januára, ale nadácia NHL vyvíja svoju činnosť už 35 rokov. Dlhá história, kredibilita ligy a jej výrazné angažovanie sa v charitatívnej činnosti z neho robí jednu z najrešpektovanejších organizácií na poli dobročinnosti v športe vôbec.

"Pôvodná nadácia funguje od roku 1989 a bolo to hlavné filantropické teleso ligy, ktoré pomohlo podporiť mnoho charitatívnych aktivít a udalostí. Teraz to chceme posunúť tak, že sa obrátime viac do vonkajšieho sveta. Máme nové logo, webové stránky, aktívny panel. Berieme to vážne a tento krok je svedectvom o vedení (zástupcu komisára NHL) Billa (Dalyho) a (viceprezidentky NHL pre sociálny vplyv, iniciatívy rastu a legislatívne záležitosti) Kim (Davis), ktorí naozaj chceli exponovať túto nadáciu na verejnosť a robiť s ňou významné veci," hovorí Wooley.

Hlavným cieľom nadácie je podporovať organizácie, ktoré s pomocou hokeja spoluvytvára zdravé a pulzujúce komunity. Dôraz je kladený na pozitívny vplyv na spoločnosť a vytváranie inkluzívneho, bezpečného a prívetivého prostredia pre všetkých.

NHL Foundation sa aktuálne sústredí na štyri piliere činnosti: rozvoj mládeže a pozitívnych hodnôt, podpora zdravého životného štýlu mládeže do 18 rokov, sociálna spravodlivosť a zjednodušenie cesty k hokeju tým, že umožní jednotlivcom aktívne sa zapojiť do tohto športu. Z tohto dôvodu tento rok investuje do štyroch organizácii, ktorí spĺňajú dané kritéria: Partnership for a Healthier America (Partnerstvo pre zdravšiu Ameriku, organizácia podporujúcu iniciatívu Good Food Cities s cieľom zaistiť všetkým dostupnú a výživnú stravu s pomocou ďalších projektov v štyroch veľkých mestách), Playworks (grant na podporu herných aktivít a po školských hodinách vrátane organizácie školských súťaží), Black Girl Hockey Club (projekt na podporu hokeja v čiernej komunite so zapojením matiek, sestier, dcér a kamarátok) a Sponsors for Educational Opportunity (grant na podporu príležitostí).

"Máme dve nadácie: jednu v Spojených štátoch a jednu v Kanade. Tá americká prešla kompletným resetom a rovnaký proces sme zahájili aj v Kanade, v Štátoch sme s tým trochu ďalej. V októbri 2023 schválila rada NHL Foundation US novú misiu a úplne novú stratégiu," vysvetľuje Wooley.

"Naším cieľom prostredníctvom tejto štruktúry je podporovať organizácie, ktoré presadzujú zdravé a životaplné komunity a robíme to prostredníctvom páky, ktorú predstavuje sila nášho športu. Nadácia sa snaží mať spoločenský vplyv a pestovať prostredie, ktoré bude diverzitné, inkluzívne, bezpečné a prívetivé."

Pokým v minulosti obidve nadácie NHL podporovali veľké množstvo rôznych projektov a po novom sa sústredí na ich menší počet.

"Rozhodli sme sa pre štyroch príjemcov. V minulosti sme vypisovali tony šekov, od 500 až po 25-tisíc dolárov. Mnoho z nich bolo veľmi, veľmi zmysluplných, ale s novým prístupom musíme byť strategickejší a zacielenejší. Preto našu podporu trochu zužujeme, ale zároveň prehlbujeme," hlási Wooley."Výber jednej organizácie pre každý pilier nám umožní lepšie meranie a sledovanie, aby sme sa uistili, že naše investície majú naozaj veľký vplyv. Je to lepšia cesta smerom k transparentnosti a dôveryhodnosti."

Prvým ambasádorom NHL Foundation sa stala Haley Skarupová, držiteľka štyroch zlatých medailí s americkou ženskou reprezetáciu, ktorá teraz pracuje ako hlavná skautka pre program tímu žien.

"Veríme, že nám otvorí nové dvere, pomôže navýšiť povedomie o nadácii," želá si Wooley.

Základom práce NHL Foundation je totiž pochopiteľne získavanie prostriedkov pre činnosť v daných oblastiach.

"Spomínané štyri piliere sú jedna stránka veci, druhou stránkou je výber peňazí. Vo veľkých športových ligách, ako je NHL, ľudia hovoria? Prečo potrebujú vyberať peniaze? Ale podnikanie v NHL je len jednou časťou našej stratégie rozvoja. Máme celú komunitu donorov a akcionárov, ktorí sa to tohto úsilia chcú zapojiť," tvrdí Wooley.

"Mojou úlohou výkonného riaditeľa je kultivácia tejto komunity podporovateľov v USA aj v Kanade. A výber charitatívnych prostriedkov je dôležitou súčasťou celého procesu, takže mojím cieľom je, aby sa doň zapojilo čo najviac bývalých hráčov, členov vedenia (ligy a klubov), realizačných tímov aj hokejistov. To je pre mňa okrem identifikácie príjemcov top priorita," hovorí Wooley. "Treba aj vymýšľať nové akcie, nové eventy, vzbudiť záujem a zapojiť ľudí. Musíme byť kreatívni, pretože tento trh je veľmi nasýtený. Na každého sa všetci obracajú so žiadosťou o podporu."